以前人们看景点是追求壮观、优美，现在是追求独特、小众，每篇网红景点推荐帖下面都要带上“新晋地标”、“小众打卡”几个tag，不然都没有流量。

而游客打卡景点的最终的目的都是为了“出片”，不管怎么平平无奇的景色，只要拍照角度神奇，加上神秘滤镜，就出现了这世间独有的美照，彰显出小众的品味与精致。

这也是明知滤镜存在，游客还是要亲测一番的原因，平凡人想要获得更多的点赞和目光，还要靠打卡网红景点，没有一组满意的照片发朋友圈基本相当于没来过。

以前是先确定目的地，再查当地旅游攻略，再订购交通、住宿、景点等产品；现在，人们都是在图文、短视频、直播被种草，再根据推荐规划出游，如有行动力更强的人，在看直播时抢到了便宜的酒店，就能订下机票“说走就走”。

其中的区别是，旅游消费的核心环节从“交易”转移到了“种草”，种草引发的兴趣够不够大，直接影响到消费者去不去目的地。

到了目的地，旅游行为也在改变，很多游客都不再喜欢跟团走景点，而是更爱休闲旅游。传统景区已经不再是必去的地方，到地方先打开携程、小红书、大众点评等平台找网红推荐、高分餐馆、小众玩法、当地人喜欢。

景区和旅游业自然也抓住了这种变化。网络营销已经成为景区出圈的必备，很多目的地都开始包装自己，有特色的用图文视频刷屏，没特色的蹭蹭热门景点，用行业内的话来说就是：用内容拉动需求。